2006年8月26日，由中国旅游经济研究中心、中国营销学会、国际旅游促进会、世界自助旅行者协会和首届中国旅游精品推广峰会组委会共同主办的“首届中国旅游精品推广峰会”在深圳举行，大会针对中国旅游业精品化战略，作为我国旅游界一年一度的标志性大会定期举行，成为推进旅游精品化战略的重要平台。参加此次大会的有珠江三角洲地区160家旅行社、60多家旅游投资商及开发商代表、60多家媒体以及来自全国各地的旅游行业人士。

会上云南丽江泸沽湖旅游景区被评为“中国最佳休闲度假胜地”.这是在2006年7月由中国质量标准研究中心和中国质量监督管理协会共同举办的“2006年度中国十大优秀生态旅游景区”评选活动中，泸沽湖旅游区以自然景观保护状况、景区经营状况、服务满意状况、景区影响力、生态可持续发展等几项指标中综合评价较高，荣获“2006年度中国十大优秀生态旅游景区”之后,泸沽湖风景区获得的又一项殊荣。

位于四川省盐源县左侧和宁蒗县北部永宁乡的万山丛中的泸沽湖，距盐源县城118公里。

距宁蒗县城73公里。它犹如一块明珠镶嵌在群山怀抱之中，碧波荡漾，风光迷人，有“高原明珠”、“川滇的一片净土”、“东方第一奇景”等美称。这里古朴的民风，秀丽的山光水色与浓郁的传奇风情，充满了神秘的色彩。被人类学家称为“地球上最后一个母系王国”的泸沽湖摩梭人的母系文化。以舅掌礼仪、母掌财的摩梭母系家庭为核心，实行暮合晨离的阿夏走婚制。摩梭人独特的生活习俗和泸沽湖旖旎的风光，一直以来吸引着无数专家、学者和游人。

早在清代，文人刘秉肃在一首题为《泸沽三岛》中深情地描绘过泸沽湖的绝妙姿容：“何处来三岛，苍茫翠色流。

嶙峋吞海气，缥缈壮边陲。叠嶂临波动，连峰倒影浮。浦寒猿啸月，汀冷雁鸣啾。雨后烟鬓净，云中螺碧幽。乘槎如有约，到此是仙洲。”二百多年前编撰的乾隆《永北府志》就将“泸沽三岛”列为胜景之一。

泸沽湖湖面海拔2680米，面积为48.45平方公里，平均湖深40.3米，最深处达93.5米，湖水清澈蔚蓝，最大能见度为12米，总容水量19.53亿立方米，超过滇池15.7亿立方米；在云南在湖泊中，深度仅次于抚仙湖，居第二位，是世所罕见的至今未被污染的处女湖。

每逢晴天，蓝天白云,倒映湖中，水天一色，景象奇丽。美国学者约瑟夫·洛克曾在《中国西南古纳西王国》里情不自禁地赞美泸沽湖是“整个云南无例外最漂亮的一片水，无法想像比这更美的一个布景。湖水清得像水晶一样，湖的周围是有森林的上，小岛像船一样浮在水面上。一切都是寂静的，真是一个适合神仙居住的地方”。

毛姆在《月亮和六便士》中这样写道：“有时候一个人偶然到了一个地方，会神秘地感觉到这正是自己栖身之所，是他一直寻找的家园。

于是他就在这些从未寓目的景物里，从不相识的人群中定居下来。倒好像这里的一切都是他从小稔熟的一样，他在这里终于找到了宁静。”泸沽湖，对于所有的探访者，都是这样一个宁静的归宿，一个你在茫茫说明旅途中寻找了很久很久的生命的归依，一个你朝思暮想的心灵的家园。一方灵魂的乐土，一个爱情的伊甸园。

一、母系文化惊世重现泸沽湖，摩梭人亲切地称为母亲湖。相传在洪荒年代，泸沽湖曾是一片陆地。有一天，洪水从格姆山中以铺天盖地之势喷涌而来，顷刻之间把这片陆地变成一片汪洋。

此时，有一位母亲正在喂猪，身旁的两个孩子正尽兴玩耍，眼看洪水扑面而至，母亲急中生智，忙将两个孩子抱进猪食槽中，后来母亲却被洪水吞没，葬身水底。两个孩子乘着猪食槽，漂浮水面，得以幸存。洪水过后，陆地变成了湖泊，两个孩子也就成为这里的人类先祖。人们为纪念这位伟大的母亲，把这个湖称为“母亲湖”，湖上行驶的船只也仍仿照猪食槽的模样制作，叫“猪槽船”。泸沽湖自然造型十分优美，周围山峦环绕，神姿仙态，洲湾堤岛，或隐或现。湖岸曲折婀娜，逶迤伸展。无数大大小小冲积而成的片片扇表开阔沙滩，提供了游客休息游玩的天然处所。湖东南三家村后山上，有一幽谷蜿蜒而下，这里清泉淙淙。小巧玲珑的“菩萨洞”就幽藏在这条溪谷之中，它是游客养情怡情，避荫纳凉，领略幽谷风光的绝妙境地。

泸沽湖具有浓郁的人文风情和优美的自然风光。摩梭少女的风姿，独木轻舟的典雅，此起彼伏的渔歌，堪称“湖上三绝”。在泸沽湖的每个山湾村寨，你都可以看到那些穿着秀丽衣装，落落大方，清秀美貌的摩梭姑娘。泸沽湖是全世界为数极少至今仍然保留母系社会的部落之一，是研究母系社会的活化石。独特的泸沽湖畔的摩梭人的阿注婚为阿注婚、阿注同居婚、成家婚三种形态。阿注在摩梭语中是亲密的朋友之意，其特点是：男不娶，女不嫁，男女各在母系大家庭中生活，结交阿注关系的夫妻没有实质上的经济联系，男子夜间到女家居住，白天回到母家，所生子女由母亲姐妹抚养，父亲不抚养孩子，他抚养的是自己的外外甥，而他的孩子又由阿注家舅舅抚养。在农忙季节，女方家需要帮忙，男方可以前去协助。

男女之前的爱情是阿注婚的基础，双方一旦产生了爱情，就可以结交为阿注关系。阿注婚的特点在于维系以母亲为核心的血缘大家庭，家庭中不存在父子关系、婆媳关系、妯娌关系等。母亲死后，家庭中的女子谁能干就由谁来承担家庭的重任。同一母系血缘内，绝对禁止结交阿注关系的。几乎没有过家庭纠纷和较大的经济纠纷，经济和财产由女人掌管，也没有严格意义上的婚姻形式。这世界罕见的母系氏族风情，为着翡翠般的世界笼上了一层神秘的面纱。可就是这样高品位、世界级的旅游文化资源，“人类母系文化的最后一块领地”，由于长期群山阻隔，“养在深闺人未识”。终于改革开放的春风吹拂过这块神秘的土地。也掀开了泸沽湖，这位绝世美女的面纱，展露出她楚楚动人的姿容。

一时间，泸沽湖激起人们强烈的向往，声名远播，名扬四海，万人空巷，无数海内外游客带着梦幻般的向往接踵而至……泸沽湖的保护与开发、建设也随之提上了日程，1992年初，景区管理委员会从资源普查，景区规划等前期基础性的工作开始着手，1992年7月到1993年4月，委托中国有色金属工业昆明勘察设计院完成旅游区地形图的测绘工作；1993年完成了旅游区规划和可行性研究；1994年10月召开的云南省政府滇西北旅游旅游规划会议上，省胜负正式将泸沽湖列为省级旅游区；2003年10月，为加强泸沽湖省级旅游区的保护和开发建设，丽江市委决定将原县属泸沽湖省级旅游区管委会调整为丽江市政府直属管理机构；2004年3月6日，丽江泸沽湖省级旅游区管理委员会正式挂牌成立。

从此泸沽湖旅游区的管理工作进入一个新的阶段。作为泸沽湖这个文化品牌的经营管理者，丽江泸沽湖省级旅游区管理委员会将如何解决好开发与保护的关系？如何打造泸沽湖品牌，提升泸沽湖的知名度和美誉度？

二、重点治理环保为先目前，许多城市的旅游开发对环境的破坏都十分严重，给旅游地带来无法挽回的损失。为此泸沽湖的开发以保护为主，环境保护先行的政策，取得了开发与保护的“双赢”。

早在2004年10月27日，省政府在泸沽湖召开现场办公会，确定了泸沽湖环境整治的“八大工程”：泸沽湖流域环境保护综合规划，截污和垃圾处理工程，拆迁和改造工程，沿湖生态环境整治工程，农村面源污染治理工程，“禁磷”、“禁白”工程。

一年多来，根据省政府和市委、市政府的总体部署，管委会认证抓好各项规划设计，全面启动了“八大工程”建设。“八大工程”项目规划等各项前期工作已全面完成。截至2006年5月，管委会已全面完成了《泸沽湖省级自然保护区功能分区规划》、《落水摩梭民俗观光保护村恢复项目规划》、《里格摩梭民俗观光保护村恢复项目规划》、《竹地游客服务中心规划》、《泸沽湖湖滨带绿化工程规划》、《泸沽湖风景区综合规划》以及泸沽湖污水处理场系统工程、垃圾处理场等项目的可行性研究报告和评审工作。积极做好“八大工程”等融资工作，切实加强项目资金使用管理。一是管委会切实加强工程质量监督管理，全面加快施工进度的同时，积极向上级争取资金和多渠道开展融资工作，确保了项目建设的资金需求；而是按照市政府制定的《丽江泸沽湖环境整治项目资金管理暂行办法》对项目资金专款专用，专户专存，蜂蜜运行。

同时进一步加快项目施工速度，切实加强工程质量和资金使用情况的监督检查，全面提高了资金的使用效益。整体推进，重点突破。“八大工程”建设进展顺利。管委会和规划建设指挥部围绕泸沽湖环境保护治理工作的总体目标和任务，2005年初重点安排了六大项目。包括泸沽湖环户道路工程和综合规划编制工程；泸沽湖省级旅游区里格民族旅游文化生态示范点项目工程；落水摩梭民俗观光村恢复项目工程；泸沽湖旅游区垃圾处理场建设工程已经完成并投入使用。

三、品牌打造成效显著品牌作为生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。

品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。按照营销学权威P·道尔的说法，品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。”P·费尔德维克关于品牌的解释是：“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”品牌战略，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。品牌绝不是一个单独存在于市场之中的东西，它是在许多市场之外的东西的基础上建立起来的一种信念，这种信念一旦形成，最终会在潜在消费群体中产生类似迷信的概念。

品牌的内涵体现在知名度和美誉度两方面的结合。对此泸沽湖在品牌的经营和打造上取得了喜人的成果，具体表现在：（一）加强营销增加收入结合泸沽湖环境保护整治工作的全面发展，管委会进一步加大景区对外营销，积极树立景区新形象，不断提高服务质量，使泸沽湖景区节哀能力不断增强，经营收入大幅度增长。截止2004年6月底，共接待游客20.6万人次，旅游门票收入768万元，旅游综合收入6798万元，同比增长20%以上。（二）规范管理服务为先一切为了搞好景区的文化保护，提高服务质量，管委会先后组建了景区管理处、环卫队、饭店服务行业自律协会、旅客服务中心、闽剧建设审批委员会和景区《准营证》制度；二是根据国家4A级旅游景区建设的有关标准和要求，管委会先后成立了泸沽湖4A级景区创建领导小组、泸沽湖景区旅游服务质量督察组，积极开展质量监督管理体系、环境管理体系、职业健康安全体系的建设和认证工作。

（三）加大宣传树立形象首先组织干部职工先后到大理、腾冲等地学习考察，并参加了2006年中国西安西部旅游交易会；其次，组建并推出了摩梭女儿国三人组合，推出了VCD专集《美丽的家乡》，完成了《西部女儿国》专集的录音、制作和MTV的拍摄。女儿国组合组建以来，参加了《千里走单骑》首映式、CCTV第十二届全国青年歌手电视大奖赛决赛等一系列主要演出，为景区形象品牌的宣传起到了积极的作用；第三，通过《中国环境报》、《人民日报》等新闻媒体和网络，及时全面报道泸沽湖环保工作进展情况；第四是开通了泸沽湖景区旅游宣传网站；第五是启动了电子光碟门票。（四）发挥职能解决难题一是整队景区环境卫生脏乱差问题，组建环卫队，并与所有经营户签订了“门前三包”责任书；二是为树立旅游服务行业窗口形象，对泸沽湖所有服务行业进行监督管理。

统一年民族服装进行接待；三是开展污水处理场和垃圾处理厂的征地建设，动员群众，积极支持征地和建设工作。四是成立景区旅游质量勘察组，对景区旅游市场进行规范和现场协调，维护了市场秩序。（五）加强党建改进作风景区管委会把抓好党风廉政建设作为加强队伍建设的主要内容，建立健全了考核机制，成立了景区管委会党风廉政建设领导小组和“中心学习小组”，切实加强领导。把管委会全体党员干部的作风建设提高到一个新的水平。同时提出了增强中心意识、大局意识、服务意识、法制意识为住的四个意识教育几团结了班子，建成了团结高效的团队，又为加强了队伍的作风建设，树立了服务意识。

四、品牌延伸盛装推出女儿国镇旅游服务中心工程是2004年召开的省政府泸沽湖保护现场办公会上确定的八大工程之一。

在今年2月省政府滇西北旅游现场办公会和6月市人民政府泸沽湖现场办公会上，又明确提出要建设以竹地为重点的包括摩梭风情展示、住宿餐饮、娱乐购物、文化体验、游客服务中心为一体的女儿国旅游小镇，打造一流的旅游品牌的要求。女儿国镇位于泸沽湖北端的女儿国（竹地片区），距离泸沽湖约200米，其所处位置正好在泸沽湖景区和永宁坝景区之间，女儿国镇分为草海、中海子、小海子三大片，每片均以湖面水体为中心，湖域面积约80公顷，规划用地面积276.86公顷。泸沽湖管委会于7月成立泸沽湖省级旅游区女儿国镇规划筹建办公室，目前女儿国镇正在紧锣密鼓的建设中。为把“女儿国镇”修建性详规编制成具有国内一流水准的规划，管委会分别委托南开大学经济与社会发展研究院承担"泸沽湖旅游文化市场战略与营运模式"项目研究，清华大学城市规划设计研究院、北京天地都市建筑设计公司承担“泸沽湖女儿国镇修建性详规”编制工作，广东天一文化有限公司承担“泸沽湖创意产业开发方案”项目研究，要求于10月份提交初步成果，12月底完成各项目研究及编制任务；委托云南省设计院、云南城镇勘察设计公司等省内资深的设计单位完成了女儿国镇市政旅游基础设施建设项目、摩梭乐园、泸沽湖摩梭文化演艺中心、摩梭温泉、永宁土司府文化旅游景点等重点项目的项目建议书、可行性研究报告编制及评审工作。

为搞好项目筹融资工作，先后邀请云南省旅游投资公司和南开大学有关领导、专家到泸沽湖考察，同时委托云南省城镇勘察设计公司于7月初着手开展女儿国镇旅游基础设施建设项目整体打包工作。同时，还完成了“女儿国”品牌的注册及地名更改工作。据管委会负责人介绍，女儿国镇游客服务中心工程也将会在今年年内启动建设。旅管委根据市委市政府的任务分解要求在今后一段时期内将会切实抓好以水体和湖边自然景观保护、环境整治、景区道路、湖滨游路、支线机场、环境保护为主的基础设施建设；以观景亭、湖心岛、土司府为主的新景点建设；以银湖岛度假村、游客服务中心、温泉别墅酒店等项目为支撑的女儿国镇建设；以泸沽湖摩梭文化研究会、摩梭乐园、摩梭文化演艺中心、民俗文化生态村为主的民族文化开发；着力完善排污设施，配套功能齐全、档次较高的旅游接待设施；用两年的时间完成泸沽湖4A级旅游景区的创建申报工作；使泸沽湖及周边环境得到综合治理，水质稳定保持Ⅰ类。

据相关人士预测，以泸沽湖为龙头的旅游业的发展，将会带动永胜、华坪等其它几县的旅游资源开发，到2010年，接待国内游客将会达到150万人次，海外游客8.3万人次，旅游综合收入将会突破15亿元。同时，为加大景区对外知名度，推动泸沽湖旅游文化产业发展，管委会制定了“三个二”的外宣工程，即在2006年内完成了《泸沽湖摩梭母系文化风情实录》、《摩梭文化研究论文集》、《泸沽湖纪事（旅游手册）》、《招商引资手册》四部书，以及《西部女儿国》MTV专辑、《泸沽湖风情》宣传光碟的出版发行工作。女儿国组合的组建和许多主要演出的参与，对加大景区知名度，树立泸沽湖女儿国品牌起到了积极作用。此外，泸沽湖召开了景区旅游规划发展战略研讨会，全力打造旅游品牌。

管委会在南开大学主持召开了“泸沽湖景区旅游规划发展战略研讨会”，管理委员会余丽军主持会议并具体介绍了泸沽湖旅游发展、女儿国镇规划发展的思路等方面情况。来自南开大学、清华大学城市规划设计研究院、北京天地都市建筑设计公司和广东天一文化有限公司的三个课题分别作了专题汇报。管委会分别委托中科院生态研究中心进行泸沽湖流域可持续发展研究，南开大学经济与社会发展研究院承担“泸沽湖旅游文化市场战略与营运模式”项目研究，清华大学城市规划设计研究院承担“泸沽湖女儿国镇修建性详规”编制工作，广东天一文化有限公司承担“泸沽湖创意产业开发方案”项目研究，对各个项目所取得的阶段性成果给予充分肯定。研讨会在召开及相关项目的开展必将为女儿国镇的开发、营销和品牌建设奠定基础。

在招商引资方面，女儿国旅游小镇的建设主要以阿夏天堂（演艺、酒店接待和国际会议中心）、摩梭乐园（饮食购物、文化体验和风情展示中心）、以泸沽湖摩梭温泉休闲度假村（高尔夫）为龙头的度假接待设施、以游客服务中心为龙头的游客服务综合设施、以摩梭民俗博物馆等为龙头的世界母系文化研究展示中心等五大项目作为支撑；按照“政府主导、创意主导、市场运作、企业参与、整体开发”的运作模式，结合丽江市提出旅游产业建设开发的“一体两翼”理念，把泸沽湖打造成为国际旅游业中不可或缺的精品。

四、发展战略专家访谈曹文彬：我们要把泸沽湖做成大香格里拉环线的主要通道和旅游目的地曹文彬性别：男笔名：鲁若迪基丽江泸沽湖边生长的普米族作家，中共党员，曾任丽江宁蒗县财政局局长；期间推广脱毒马铃薯种植，以解决当地各民族群众温饱，受到群众拥戴，人们把主食洋芋，用他的名字命名为“鲁若洋芋”。

现任云南省政府滇西北旅游现场办公会工作任务领导小组副组长、泸沽湖管委会纪检组长；云南省作家协会副主席，两届中国少数民族文学“骏马奖”获得者。就我个人的角度看,在一定程度上,大发展是大破坏,不发展是不破坏,倒退也许意味着进步。当然，泸沽湖作为玉龙雪山国家重点风景名胜区的主要组成部分，是以珍稀的摩梭文化、独特的民俗风情和秀丽的山水风光为主要特色，情、山、水融为一体的旅游胜地。是丽江，也是云南省旅游发展的主要战略资源，完全有条件把他建设成以国内休闲度假为重点的旅游度假区和“中国香格里拉生态旅游区”连接川、滇、藏三省区的重要集散通道和旅游目的地。按照丽江市委、市政府提出的“一体两翼”发展战略，在今后一段时间内，泸沽湖旅游业发展的基本目标任务是：重点抓好水体和湖边自然景观保护、环境整治、景区道路、湖滨游路、支线机场、环境保护为主的新经典建设，以观景亭、湖心岛、土司府为主的新景点建设；以银湖岛度假村、游客服务中心、温泉别墅酒店等项目为支撑的女儿国镇建设；以泸沽湖摩梭文化研究会、摩梭乐园、摩梭文化演艺中心、民俗文化生态村为主的民族文化开发；着力完善排污设施，配套功能齐全、档次较高的旅游接待设施；用两年的时间完成泸沽湖4A级旅游景区的创建申报工作；使泸沽湖及周边环境得到综合治理，水质稳定保持Ⅰ类。

以泸沽湖为龙头，带动宁蒗、永胜、华坪3县的旅游资源开发，建设民族风情体验区。把泸沽湖打造成“中国香格里拉生态旅游区”连接川、滇、藏三省区的重要集散通道和旅游目的地。

晓龄：打造“泸沽湖模式”树立泸沽湖国际文化品牌晓龄姓别：女民族：纳西族丽江师范高等专科学校学报主编，中文系主任，教授，享誉业界的民族文化学者；毕业于中央民族大学，长期从事民族文化和人类学研究，出版著作及剧本10多种，艺术专题片多次荣获国际大奖。

长篇小说《天边外》由中央电视台改编并拍摄成电视连续剧。世界文化遗产丽江古城的旅游开发和保护管理被联合国教科文组织亚太文化遗产管理会确定为丽江模式，成为一个成功的范例，丽江模式体现了旅游开发与保护的共赢，受到世界的瞩目。泸沽湖的开发立足于环境保护和对民族文化的充分尊重，可以说是对丽江模式的继承和发扬，是一种对全世界的旅游开发都具有接借鉴意义的“泸沽湖模式”。丽江市对旅游产业建设开发提出了“一体两翼”理念，是一项独具创意的发展战略。作为“两翼”中重要一翼，泸沽湖是充满神奇色彩的地方，其独特的母系文明资源和自然景观，最适合用创意文化为龙头，带动创意经济模式生根开花并结出丰硕的果实。要围绕“创意泸沽湖”这一核心，以摩梭人母系文明为主题、以泸沽湖女儿国镇为载体、以“体验泸沽湖”为定位，打造旅游精品；以“人文泸沽湖”为源点建立文化产业链条；以“互动泸沽湖”为理念连接创意产业和第三产业。

通过创意吸引更多的资本注入泸沽湖，吸引世界的关注，把泸沽湖打造成为国际旅游业中不可或缺的精品。丽江泸沽湖因为独特、纯朴、悠远的民族文化和它的自然风光，享誉于世，特别是对文化和环境的保护，做到了合理的保护与开发相结合。即便在今天，很多地方环保的问题，其他一系列污染的问题突出的背景下，泸沽湖仍然还是保持着自然和谐和悠闲幽静的环境，在纷杂喧嚣世界里吸引着世界各国的游客，不得不说是一种成功。从长远的来看，加强环境保护仍然是必要的，同时要把泸沽湖的知名度和美誉度向国际社会延伸，成为大香格里拉环线旅游的最大亮点，树立泸沽湖国际文化品牌。